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“公”“商”有区别
为期4天的东京国际动漫博览会(TokyoInternational Anime Fair,简称TAF)
分为两个阶段:第一、二天是面向商家的“商业日”;第三、四天则特别安排在周六和
周日,为“公共开放日”。这样,动漫制作单位、电视台、出版社、游戏公司、衍生产
品经销商等,都可以在第一、二天,有相对安静的环境交流信息、寻觅商机。当双休日
来临,卖家则笑迎手牵孩子的家长,逢孩子便赠送氢气球……
迄今为止,中国举办过的所有动漫展几乎都想同时取悦商家与百姓——如此就能在
所有的展出时段内,不仅赚取商家付出的展位费,又能获得百姓掏出的门票钱。所谓两
个盈利点兼得的后果就是:商家第二年不愿再来参展,尤其是不事衍生产品销售的动画
公司。他们一看到涌入的家庭型观众,就脑袋嗡嗡作响:几十万元的搭展费和租金都泡
汤了!
长幼有舞台
TAF不仅对老一辈动画、漫画家给予了极大的尊重,还极力推进新人培养。无论长幼,
都有各自的表现舞台。从去年开始,TAF专设了“特别功劳赏”,专为表彰对动画、漫画
作出杰出贡献的艺术家。与此同时,新人也获得大力推荐。在“创作者的世界”专区内,
资质获得主办方认可的新人,每人都有一个10平方米左右的展示区域。墙上挂着他们的画
作、桌上摆放着宣传彩页,工作人员还辅助他们向参观者进行自我推荐。一旁的大屏幕上,
还轮番播映新人新作。
相比之下,中国的动漫展几乎没有如此区域集中、目的明确地进行过推广展示,无论
是对老一辈名家还是年轻从业者。主办方宁愿把更多的空间,留给支付得起展位费的商家
——甚至包括销售电钻的五金商或者卖摩托的车行。
取财有门道
日本动漫展上,并不是没有卖家。除了人见人爱的卡通形象衍生产品,当年动画片名
作的原始赛璐珞片,也成为动漫爱好者绝佳的收藏品。随着2000年日本最后一部全手绘
动画片《人狼》的完成,动画片在日本进入了电脑时代。自此,日本业内再也不见一张手
绘赛璐珞画片。今年TAF上,《铁臂阿童木》的一幅阿童木泪眼盈盈的赛璐珞片标价8000
日元(折合人民币560元左右)。这些曾经出现在动画片中的画面,就这样定格为动漫迷的
最爱。仿作也是另一个卖点,标明是模仿的作品,但是也因为其技艺非凡,同样获得追捧。
在中国动漫展上,卖家出售的产品大体来说只有一种——生活用品,其中大部分印有
卡通形象,比如T恤衫、铅笔盒、书签等等;更多的小玩意儿是未经授权的盗版产品,甚至
与动漫产业毫不相干。 |