《魔法少女小圆》系列市场收益已达400亿日元

《日本经济新闻》7月9日报道：人气动画《魔法少女小圆》创造了400亿日元的市场收益。“魔法少女小圆经济圈”逐渐形成。

《魔法少女小圆》首播于2011年1~4月，DVD碟片至今仍畅销，2012年底的剧场版在日本收入11亿日元，共80万人观看，北美60个城市以及欧洲也差不多在同一时间带上映，人气爆棚。各大商场纷纷借着这股人气借出相关周边，连美国英特尔日本法人也与厂家合作，制作特制的“超级本”。

近年来，日本政府主打流行文化牌“COOL JAPAN”，但却始终无法有效地让收益回流日本。据不完全统计，《魔法少女小圆》周边的总销售额已达400亿日元，“魔法少女小圆经济圈”逐渐形成。这一案例有力地证明了借由有魅力的创作可以推动人力、物力、金钱的流动。

小圆超级本笔记本令欧美粉丝狂热

在7月7日刚刚落幕的巴黎JAPAN EXPO——全世界介绍日本流行文化最大的博览会上，《魔法少女小圆》引发轰动。

今年的JAPAN EXPO共有20多万人参观，小圆粉们聚集在美国英特尔日本法人的摊位前。负责人介绍“小圆超级本”后，狂热的欧美粉丝们立刻欢呼“太酷了！现在就想买！快卖给我们！”

市场部负责人清水广美分析，“《魔法少女小圆》的剧情既有贴近日常生活的一面，又有超越日常的一面，剧情中的深刻性令男女观众都会为之着迷并进行讨论。平凡的主角在与魔女对决的同时自己也在成长，这一点令观众产生共鸣。描写魔法世界时特别的画风也令粉丝着迷。”

英特尔“小圆超级本”企划负责人是市场拓展部刚入社第二年的24女社员堀井明里。

时代呼唤着打动粉丝心灵的产品

堀井明里的上司江头靖二本部长称“现在时代已经改变了，仅靠优秀的性能无法令电脑大卖，所以我想启用年轻人的意见。”

据称，堀井明里是个超级动画宅，同时还是个COSER。她在设计企划时想到“如果能活用动画一定很有趣”，“如果要开发动画相关产品，那就一定做我和朋友们都最爱的《魔法少女小圆》，如果能设计让出身为小圆死忠的我自己都想要得受不了的特制电脑，提案一定能成功”。

堀井明里带着这样的热情找到动画制作公司Aniplex，公司立刻同意了这项企划。接着又找到了日本中坚电脑制作公司MouseComputer，MouseComputer客户市场部的主任杉泽龙是以这样的理由同意合作的：“我们此前也与数个游戏合作推出过限定产品，如果能与著名动画合作，制作出前作未有的特制电脑，一定可以提升我们的品牌效应。”

“《魔法少女小圆》超级本”目前共有三款：小圆版，小焰版、以及角色集合的版本。首先在外壳印刷上就遇到了难题，因为是超薄本，所以无法像过去那样使用贴装法。后经试验研究，开发出直接印在涂装成白色外壳上的方法。

一般这样的限定电脑的设计周期为2个月，但为了精益求精，“《魔法少女小圆》超级本”共花费7个月进行开发。最终定价为9万9750日元，与同等价位的电脑相比性能毫不褪色。

使用动画声优收录全新语音

企划者堀井明里追求的当然不仅仅是外表，动画声优收录全新电脑语音当然也是必要的。每位声优都录制了超过40种语音。比如周一开电脑会听到“周一了哦~新的一周开始了！”等等。桌面、ICON，屏保当然也都是精心设计制作的。

《魔法少女小圆》电脑限定800台，小焰的版本已经完售，其余两种也基本完售。这种现象在电脑市场被平板和智能手机冲击的今天可谓是非常好的销量。

英特尔日本法人江头靖二本部长称“电脑业界至今为止一直在追求性能，在开发真令打动人心的产品方面一直处于劣势。《魔法少女小圆》电脑的成功告诉我们，只要能向消费者宣传全新的价值，电脑还会继续大卖，而且这种销售热潮可以超越国界。”

借由强力的创意内容进行销售其实是韩国的得意战法。三星等韩国公司借由韩剧、音乐的流行，使用演员当代言人销售电视等产品，在韩流热潮的影响下韩国2011年的出口额比上一年增加了34.9%达到43亿美元。若日本也能活用《魔法少女小圆》等热心动画开发商品，想必也会提高日本商品的出口额。

火遍世界的《魔法少女小圆》

一般来说，动画周边商品只能卖6个月左右，像《魔法少女小圆》这样超过2年半却还在热卖的可谓是很少见的例子。现在与《魔法少女小圆》合作的周边公司共计100多家。

网络的发展更进一步推出了日本动画的收视率，美国的一家网络公司提供收费的日本动画收看，付费会员现在已达20万人。。

现在全世界的《魔法少女小圆》粉们都在期待秋天上映的剧场版，在JAPAN EXPO上发表“新剧场版将在同一时间段上在欧美上映”后，引发了粉丝们的欢呼。可以想见在那之后，又是新一轮的周边产品开发。

之后，日本的动画制作公司拿着这种回流资金又可以制作更好的作品，这是一个良性循环。产品、观众、制作方三方得利，这才是“COOL JAPAN”的精髓。

来源：178游戏网